O Flamengo aderirá, em março, ao Projeto de Sócio Torcedor da Brahma, que no Rio já conta com Vasco, Fluminense e Botafogo. As projeções de arrecadação anual do “Mais Querido” variam entre R$ 140 milhões (as mais conservadoras) e R$ 600 milhões (aquelas que têm como “benchmarking”, o Benfica, que representa a média dos clubes europeus na relação sócio/torcedor).
São números que, somados às verbas de marketing e de venda de direitos de transmissão de TV, podem transformar o clube rubro-negro numa potência mundial. O programa desenvolvido pela equipe de Ricardo Tadeu, vice-presidente da Ambev, responsável pelo Projeto Futebol, permite que os associados, além de descontos em ingressos, tenham abatimentos de 5 a 10% numa grande rede de empresas parceiras, incluindo supermercados e lojas de material esportivo.
Os números projetados para os outros clubes cariocas são mais modestos mas nem por isso menos significativos. O Fluminense tem previsão de faturar no mínimo R$ 21 milhões e no máximo R$ 90 milhões/ano; no Vasco, os cálculos vão de R$ 27 milhões a R$ 113 milhões e no Botafogo de R$ 19 milhões a R$ 80 milhões.
A Ambev investe, anualmente, R$ 100 milhões no futebol e está gastando, agora, R$ 25 milhões para colocar de pé o projeto “Sócio-Torcedor”.


Fonte: Renato Mauricio Prado